17 декабря 2017, воскресенье
infocru.ru
8(40161)3-52-52, +7-911-864-81-54,
E-mail: infobiz@list.ru

Средства массовой информации
Калининградская область: г. Советск, г. Неман, г. Славск, г. Краснознаменск



Еженедельная газета «Тильзитская волна», г. Советск
Газета основана 22 октября 2002 года

Печатная версия газеты выходит по средам.

Адрес: г.Советск, ул.Шевченко, 1"Б" (ор-р погранпереход в Литву)
Телефон: 8-911-856-15-46
E-mail: gazetasovetsk@mail.ru

www.gazetavolna.ru




Независимая областная газета "Хроники Амбера", г. Советск
Газета издаётся с 28 августа 1995 года

Печатная версия газеты выходит по средам.

Адрес: г. Советск, ул. Театральная, 1.
Рекламная служба телефон/факс 8(40161) 3-56-75
E-mail: hroniki95@mail.ru

www.hronikiambera.ru




Городская газета «Вестник», г. Советск
Первый номер газеты вышел 25 октября 1947 года

Адрес: г.Советск, ул.Театральная, 3 (здание Администрации СГО)
Телефон: 8 (40161) 3-69-33
E-mail: gazetasovetsk@mail.ru

www.vestnik.40161.ru




Газета «Неманские вести», г. Неман
Газета основа 5 апреля 1947 года.

Печатная версия газеты выходит по вторникам и пятницам.

Адрес: г. Неман, ул. Советская, 31, 3-й этаж
Приемная редактора, бухгалтерия: 8 (40162) 2-26-72 (факс)
Секретариат, отдел рекламы: 8 (40162) 2-31-73
Корреспонденты: 8 (40162) 2-36-35
E-mail: nemanvesty@mail.ru
Реклама, объявления E-mail: reklama-neman@mail.ru

www.news.neman-online.info




Газета "Славские новости", г. Славск

Печатная версия газеты выходит три раза в неделю.

Адрес: г.Славск, ул. Учительская, 8
Телефон: 8 (40163) 3-21-35




Газета "Красное знамя", г. Краснознаменск

Газета выходит - четверг и суббота.

Адрес: г. Краснознаменск, ул. Калининградская,41
Телефоны: Редактора: 8 (40164) 2-21-30
Бухгалтерия: факс:8 (40164) 2-27-73.
E-mail: ser2554@mail.ru

www.krasnoeznamya.ucoz.ru




Радио Массив, г. Советск

Адрес: г. Советск, ул. Луначарского 17
телефон:
8 (40161) 3-70-77,
8 (40161) 3-77-77,
8 (40161) 3-83-13,
8 (40161) 3-56-82 (студия)




ТРК «Экспресс», г. Советск

Адрес: г. Советск, Неманское шоссе, 2
Телефон:
8 (40161) 6-80-40,
8 (40161) 6-80-50
E-mail: bestradio39@gmail.com



Этапы разработки рекламной кампании

Архив статей

Определение средств и носителей.


Средства массовой информации, далее СМИ, для реализации рекламной кампании, обычно выбирают на основе данных полученных от целевой аудитории.

При выборе учитываются следующие основные факторы:

- объем охвата целевой аудитории;
- эффективность охвата.

Как правило, нужно провести исследование по всем СМИ.

Для ограниченной аудитории, например, дилеров, исследование проводится методом глубокого интервью. Выясняется круг информации, с которым соприкасаются опрашиваемые:

• Передачи, которые смотрят и слушают, время, регулярность, отношение к рекламе в передачах. /Последнее важно, т.к. здесь могут существовать тенденции, сводящие на нет полезность использования передач для рекламы. Многие люди используют рекламные паузы для домашних дел или просмотра других программ. В некоторых случаях реклама может вызывать раздражение - все это корректирует расчетную цифру охвата аудитории/.

• Пресса, которую читают, периодичность, цели, отношение к рекламе. /Некоторые издания читают для развлечения, к некоторым обращаются за профессиональной или справочной информацией. В отношении к рекламе, как минимум, нужно знать, где она просматривается, а где пропускается/.

• Отношение к почтовой и факсовой рассылке. /Для аудитории предпринимателей характерно передача функций обработки корреспонденции секретарям. В этом случае предприниматель может вообще не соприкасаться с носителем рекламы/.

• Влияние ближайшего окружения. /Здесь исследуются “непрямые” пути поступления информации к целевой аудитории через “приближенных” лиц. Таковыми могут быть члены семьи, друзья, коллеги. Иногда информация, полученная через посредников, более действенна. При определении этого явления как характерного, имеет смысл выяснить круг информации, с которым соприкасается окружение опрашиваемого/.

Для каждого называемого средства информации выясняется диапазон объемов обращения, менее которых реклама не вызывает доверие или не замечается. Исследование может осуществляться с помощью опубликованных объявлений других предприятий или транслируемых роликов: опрашиваемых просят высказать мнение об уже прошедшей рекламе (с показом ее - подсказкой, или без); на основании полученных результатов строят версии об отношении объема рекламного обращения в конкретном средстве информации к его эффективности. (Данный метод практически не учитывает влияние рекламного образа оцениваемых обращений, но при достаточном разнообразии привлеченного материала работоспособен).

Для широкой аудитории, например, конечных потребителей – частных лиц, исследования проводятся с применением опроса. Как правило, существующие рейтинги средств информации непригодны для механического проецирования на целевую аудиторию, т.к. она имеет свои особенности. Для опроса массовой аудитории, в зависимости от задач рекламы, может быть приглашена специализированная организация. Но и в этом случае конкретизируется задание, вплоть до определения методик и составления вопросника, не ограничиваясь общим заданием цели.

Кроме эффективности отдельных средств рекламы и объемов охвата аудитории, на выбор рекламного комплекса влияет взаимное наложение объемов охвата аудитории разными средствами. /Различные средства могут охватывать одну и ту же часть аудитории. При разработке кампании этот фактор должен быть учтен./
© 2005 - 2017